出版業界の多くの人にとって、プログラマティック広告交換を再構築するブロックチェーンの可能性は長年の約束ですが、挑戦的で費用がかかると考えられていたため、長い間約束が遅れていました。ただし、ブロックチェーンテクノロジーとそのプログラムへの応用が向上するにつれて、ベンダーとそのパートナーは再びテクノロジーにレンズを向けています。
このQ＆Aでは、Digiday Mediaの社内代理店であるCustomが、プログラマティックマーケターのブロックチェーン方程式の解決に取り組んでいるAlkimiのCEO兼共同創設者であるBen Putleyに、プログラマティックエコシステムの変更とブロックチェーンの要因について話しました。それらに。
カスタム：これまで、プログラマティックマーケティングにおけるブロックチェーンへのアプローチは、入札者が在庫を競うために必要なスピードを提供していないため、従価税の層のようなものになりました。出版社と広告主にとって、新しい技術の進歩はこの問題にどのように対処しましたか？
Ben Putley： Blockchainは現在多くの問題を解決していますが、これまでのところ、blockchainを使用していた製品の反復は、それがあった可能性のある部分の一部にすぎませんでした。従来のブロックチェーンテクノロジーは、画期的ではありますが、広告などの業界には欠けていました。広告などの業界では、大量のトランザクションを短いファイナリティウィンドウで低コストで処理する必要があります。（ビットコイントランザクションのように）満たされるのに30分かかるプログラムによる入札リクエストは、明らかに毎回失われます。同様に、すべての印象を提供するための高額な取引手数料（例：イーサリアムの「ガス」手数料）は、数時間でビジネスを破産させます。
私たちは、データを迅速かつ安全に処理および転送する必要のある組織向けに、高速でスケーラブルなソリューションを実現するように設計された分散ネットワークであるConstellationによってインキュベートされた最初のプロジェクトです。Constellationのテクノロジーの中核となるのは、無料の分散型ネットワークであるHypergraphです。ハイパーグラフテクノロジーは、ブロックチェーンで広告オークションをホストするためのコストと速度の要件を満たすことができる唯一の既存のテクノロジーです。Hypergraphの既存のシステムおよびアプリケーションとの相互運用性は、OpenRTB 2.5およびPrebidを介して既存のエンドポイントに接続できること、および既存のアドテクソリューション（DSPなど）に接続できることを意味します。これらの種類の進歩により、プログラマティックチームは同じように感じるパイプで市場に参入できます。 、同じものを統合しますが、パフォーマンスは大きく異なります—より安く、より効率的で、
カスタム：これらのブロックチェーンの進歩は、プログラマティック広告交換システムを「一掃」しますか？これを行うとあなたが言う最初の3つの方法は何でしょうか？
ベン・パトリー：私は必ずしも一掃とは言いません。私が使用している比喩は、現時点では、広告主と出版社は販売する在庫を持っており、レターボックスを覗いているだけだということです。彼らは、「ああ、そういうことが起こっていると思う。私が見ることができると思うものに基づいて決定を下すつもりだ」と言っている。進行中の進歩に続く最初のステップは、データの透明性であり、それにより、そのデータのより良い使用が可能になり、広告主が戦略について考えることができるようになると思います。それは啓示になるでしょう。あなたがそれらの数を計算することができるならば、あなたは今何ができるでしょうか？何が起こっているのか、誰が良いパートナー、悪いパートナーであるのか、そしてどのチャネルがおそらく他のチャネルよりもあなたのためにうまく機能しているのかをより多く見ることができます。
すべてのデータを表示し、データセット間の相互運用性を備えたこの機能は、初めて「OK」と言うことができることを意味します。私のデジタルオーディオキャンペーンは、ディスプレイの予算よりも少ないコストで、ディスプレイキャンペーンよりも優れたパフォーマンスを発揮します。それを私たちのデジタルとチーム化しましょう。そして、それはどのように私たちのビデオまたはコネクテッドTV戦略に結びつくのでしょうか？」
カスタム：マーケターがこのタイプのシステムでエンゲージメントとROIを改善できる具体的な方法は何ですか？
ベン・パトリー：現状では、すべての広告主の1ドルの49セントは、サイト運営者に届く前に費やされており、サプライチェーンのコストの3分の1は完全に追跡不可能です。私たちが市場に出て、そのシステムにもう少し利回りを提供できれば、パブリッシャーははるかに大きなクリエイティブチームと、より多くのエンジニアがWebサイトのUXに取り組んで、Webサイトにアクセスする人々のエクスペリエンスを向上させることができると思います。または、彼らはジャーナリズムに戻すためにより多くのお金を持っている可能性があります。全体的なユーザーエクスペリエンスが向上したため、より魅力的でパフォーマンスが向上する広告を減らすことができます。
カスタム：他の新しいテクノロジーと同様に、採用プロセスは少し難しい場合があります。この新しいタイプの広告交換の実装を主導するのは、規模と業界の観点から、どのような種類の企業ですか。
ベン・パトリー：デジタルサプライチェーン、パートナーが生み出しているマージン、および各トランザクションで発生している不正の程度をより適切に把握したいパブリッシャーまたはマーケティング担当者は、これらの新しい広告取引所と協力することで恩恵を受けるでしょう。ユーザーエクスペリエンスの向上と広告主のクリエイティブとのエンゲージメントの向上につながる、より少ない、より良い広告が必要です。したがって、この使命に沿ったビジネスは、進化するにつれてブロックチェーンを採用する必要があります。
カスタム：この新しい広告交換システムが稼働し、広く採用された場合、ユーザー、パブリッシャー、広告主にとって、将来はどのようになりますか？
Ben Putley：ユーザーにとって、データの主権を持っている世界があります。データを表示するユーザーと表示しないユーザーを制御します。そして、データを相互運用可能にし、取引可能にすることで、マーケターに新しい収益源を生み出します。一方、ページに表示される広告が少ないため、サイト運営者はより優れた説得力のある広告を提供できるようになります。サードパーティのJavaScriptの量を減らすことができれば、ウェブサイトの読み込みはさらに速くなります。それは、より多くの説明責任とより多くの透明性があるこの世界の到来を告げるでしょう。彼らが言うように、今では誰もがこのモデルで一緒に遊ぶことで報われます—上昇する潮はすべての船を上げます。